微信小程序有新玩法了，以后你的微信會(huì)出現(xiàn)這個(gè)場(chǎng)景：

這是小程序被分享時(shí)的新玩法。用戶無(wú)需進(jìn)入小程序，可以實(shí)時(shí)查看活動(dòng)的參與人數(shù)。用戶還可使用“請(qǐng)?zhí)嵝盐摇卑粹o，接收活動(dòng)開(kāi)始提醒，及時(shí)獲取活動(dòng)狀態(tài)。

微信小程序近期的分享玩法持續(xù)調(diào)整，實(shí)則給我們釋放了非常重要的信號(hào)。

微信小程序空有海量用戶？

微信用戶真的很多，但真的有多少對(duì)你有價(jià)值的用戶進(jìn)入你的小程序呢？他們又有多少會(huì)留存在你的小程序中呢？

舉個(gè)栗子。拼多多，號(hào)稱“3億人都在拼”，但許多用戶也說(shuō)“3億里沒(méi)有我”。其實(shí)，我們很多人只是用過(guò)拼多多幫助親友砍價(jià)。砍價(jià)的玩法給拼多多帶來(lái)了海量的用戶，但大多數(shù)用戶都不會(huì)被轉(zhuǎn)化。

小程序“空有海量用戶”的問(wèn)題，我們?cè)谒伎?，微信也在思考?/p>

微信關(guān)于流量和質(zhì)量的思考

微信急迫需要提升小程序流量的品質(zhì)。

一方面，微信是超過(guò)10.58億月活的超級(jí)App。微信粘性很高，但用戶過(guò)多進(jìn)入對(duì)他沒(méi)有價(jià)值的小程序，將會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，破壞微信生態(tài)。

另一方面，商家的交易率低下，讓微信小程序“貶值”。相比之下，支付寶小程序的轉(zhuǎn)化率高達(dá)10%-20%，讓微信感到鴨梨山大。

2018年，微信開(kāi)始了對(duì)小程序的限制分享。首先是限制誘導(dǎo)分享，一堆小游戲被下架，微信群干凈了很多。接下來(lái)是禁止開(kāi)發(fā)者獲取微信群ID和分享情況，進(jìn)一步減少無(wú)價(jià)值的小程序信息騷擾微信用戶。

限制分享的確可以讓小程序的流量品質(zhì)得到提升。但也會(huì)讓微信小程序從“空有海量用戶”變成“連用戶都沒(méi)有”。

既要保護(hù)微信生態(tài)，留住用戶；又要提升微信小程序的價(jià)值，幫助商家獲利。女朋友和老媽間，能兩個(gè)都選嗎？

微信小程序的下半場(chǎng)

微信上線動(dòng)態(tài)消息能力，維護(hù)了老媽（微信用戶）的利益，又討好了女朋友（商家）。

卡片功能升級(jí)后，用戶看到豐富的卡片信息，再?zèng)Q定是否打開(kāi)小程序，避免打擾用戶；小程序主可以通過(guò)卡片信息的展示，吸引高質(zhì)量用戶的點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。

和動(dòng)態(tài)消息同時(shí)上線的還有活動(dòng)提示功能。用戶無(wú)需苦苦等待，只要游戲開(kāi)始，或秒殺活動(dòng)開(kāi)始，用戶就會(huì)收到提示，促進(jìn)用戶再次打開(kāi)小程序。并且，這次打開(kāi)，將有極高的轉(zhuǎn)化效率。

除了動(dòng)態(tài)信息的更新，微信還在LBS下了功夫。近期，附近小程序中加入了分類功能，希望線下的小程序也能進(jìn)一步精準(zhǔn)化，讓用戶能快速觸達(dá)需要的服務(wù)。

微信小程序的下半場(chǎng)已經(jīng)吹響，“唯流量論”會(huì)在大部分的小程序類別中逐漸失效。讓小程序流量更精準(zhǔn)，幫助商家獲利，是微信下一步要做的事情。

如何把握下半場(chǎng)的紅利

隨著微信小程序流量?jī)r(jià)值提升，流量變得越來(lái)越精準(zhǔn)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也變得更加重要。目標(biāo)用戶是誰(shuí)，如何通過(guò)小程序觸達(dá)他們，如何吸引他們點(diǎn)擊，如何提高轉(zhuǎn)化，都是小程序主的重要課題。

小程序的冷啟動(dòng)非常關(guān)鍵了。首先是確保種子用戶社群是精準(zhǔn)的，他們是非常喜歡你的服務(wù)的。接下來(lái)社群必須是活躍的，能把小程序玩嗨了。這樣，你的冷啟動(dòng)不但是成功的，而且讓你在微信小程序下半場(chǎng)獲取更多高質(zhì)量用戶。