近日，微博小程序正式歸來。經過10多天的持續運營，這個巨頭又回到昔日的霸屏狀態。

微博的小程序探索之路

微博很早就開始了微信小程序的探索。今年6月26日，微博就上線了「微博極速版看明星視頻搞笑八卦」小程序。

7月，微博小程序正式上線，打通了微博App。不到一個月時間，微博就上升到小程序榜單的15名，緊追拼多多。并且在8月初問鼎社交類小程序。

月末，微博小程序火速下線，原因是：產品調整。

直到10多天前，微博再宣布小程序回歸。在消失的2個月里，微博做了什么？

小程序改進：留存與裂變

構建小程序用戶管理體系。用戶微博App獲取信息，通過小程序分享給微信好友，無疑可以帶動微博App本身的增長。但微博不希望局限于此。

要讓更多微信用戶玩上微博，就要用戶在微博小程序內實現真正的留存。微博小程序因此構建了用戶管理體系，讓小程序的用戶數據和微博App打通。

有意思的是，為了增加小程序用戶的留存，微博小程序采用“簽到提現”的玩法。連續簽到后，用戶可以直接提取現金。

著重開發小程序的裂變動能。“熱點話題”是微博的長處。因此微博小程序上線了強大的“微博熱搜”。讓微信用戶因為“熱點話題”自然裂變。

值得注意的是，微博也是話題的炮制高手。在小程序運營上，微博玩起#延禧攻略#的話題活動，通過火爆微信的“測試玩法”，實現小程序裂變。

還有這個“PK劇好玩，壓中贏積分”活動，引導用戶轉發小程序，讓好友幫助PK換取積（xian）分（jin）。畢竟積（xian）分（jin）是非常吸引的。

微博看中了小程序的什么

微博App雖然在近幾年處在不溫不火的地位，但用戶體量依然非常可觀。根據艾瑞數據，微博目前的用戶規模緊追支付寶，并且增長情況樂觀。

如此的巨頭App為何要跟著微信的步伐做小程序呢？

在今天的#烏鎮世界互聯網大會#中，微博董事長曹國偉表示：新媒體平臺正不斷走向社交化、視頻化和智能化。從這里看出，微博認為自身作為新媒體平臺，應該具備更強的社交能力。

小程序可貫穿微信強大的社交關系鏈。微信小程序發布后，微信強大的社交關系鏈正式分享給所有人。小程序豐富的能力，讓它在微信里的傳播效果優于傳統的H5。小程序擁有強大的傳播能力，正是微博進入熟人社交關系鏈的利器。

微博為我們提供的思路

在小程序的留存和拉新上，微博不只是單單用積分促使小程序用戶分享和留存，也結合了自身的產品。

用戶可以簽到獲取積分，也可以通過分享小程序，體驗微博的PK玩法，并獲取積分。

用戶深度參與到產品來，讓用戶從利益上的留存到本質服務上的留存，從利益觸發分享，到產品服務觸發分享。

雖然在具體的玩法上，程序妹覺得還是有改進的空間。但微博給我們一個提示：

小程序營銷玩法多，但最終還是要回歸服務的本質