就在昨天，微信 6.7.5 for iOS 猝不及防開放內測邀請。

每一次微信的新版本內測，都讓公眾號運營者們心里咯噔一下。而這次內測的一個主要變動，是原本公眾號文章右下角的大拇指「點贊」按鈕，被改成了「好看」。

而點擊「好看」之后，還會有對話框彈出來提醒你：很棒，my friend，你剛將這篇文章推薦到看一看了！

從此，你的每一次「好看」都將被納入微信看一看的算法推薦內容池里，可能會以「朋友認為好看」的標簽被看到。

那么這次改版代表著什么？

點開微信底下的「發現」欄，你就能找到「看一看」的入口。

這個產品從 2017 年 5 月開始測試。跟微信公眾號不干預內容分發的做法相反，看一看會基于大數據算法給用戶推薦內容。

看一看的產品邏輯跟今日頭條非常相似，也曾給了公眾號運營者們滿心期待：在打開率低迷的大環境下，你的文章有可能會在看一看被推薦并獲得導流，拯救閱讀量。

但從測試至今，這款產品一直不溫不火，也沒有什么激動人心的大迭代。對它有使用習慣的用戶數是個謎，而它給公眾號帶來的流量也有限且不穩定。

▲ 看一看曾經被解讀認為，是微信想打敗今日頭條的一款產品嘗試。圖自視覺中國

?這次改版，將「點贊」改成「好看」并進行推薦，最直接的影響是將提高看一看的內容可讀性和質量。

以往根據大數據算法，看一看主要會為用戶推薦新聞熱點、朋友都在看、已關注和其他興趣標簽內容，但內容高高低低參差不齊。而「好看」并推薦的新變動，很可能會為看一看帶來一批優質內容。

舉個例子，「朋友都在看」的內容可能龍蛇混雜，而「朋友認為好看」聽起來至少內容質量能上一個檔次。某程度上來說，這個功能甚至能成為「品質保證」，給看一看產品增加吸引力。

而回頭看一眼彈框的提醒語：你的朋友可以在「發現-看一看」里看到你認為好看的文章。讀起來有點拗口，但這意味著什么？你以往單純的「點贊」動作將變得更有價值。

以往看到好內容，我們會習慣性轉發好友（群）或朋友圈，而「好看」并推薦則給我們增加了第三個選項——如果你帶著「好內容值得被看到」的想法，在改版后，你可能會更積極給好內容點「好看」，將它傳播出去讓更多人看到。

看一看的可讀性增強，用戶更活躍，好內容更有機會得到傳播和導流……這些七七八八加起來，又在打開率低迷的寒冬中溫暖了公眾號運營者的心。

▲ 微信公眾號的口號，對運營者來說充滿力量但當「點贊」/「好看」的動作變得更有價值，它也可能像魔鬼一樣帶來副作用。比如說，用戶會不會因此對點贊變得更謹慎？它會給內容創作者帶來果實，帶來傷害，還是帶來優勝劣汰的影響？而這種「好看」即推薦的規則設定，又會不會被用來鉆空子，導致看一看充斥著不雅或營銷內容？唯一可以確定的是，以后微信灰產的刷贊費用就要漲價了。