近日，專注新零售小程序解決方案服務商木魚小鋪宣布已正式接入微信小程序直播能力，經過技術團隊的努力，順利與小程序直播插件完成對接。

直播帶貨近年來非常火，但對于傳統零售商家來說，大部分第三方直播平臺最大的限制就是推廣引流的粉絲無法形成閉環，很難將用戶培養成忠實粉絲。而微信推出的新零售小程序應用場景可以借助社交電商將引流的用戶形成私域流量，打造自己的商業閉環。2020年新冠疫情的爆發，推動了直播帶貨的火爆程度，線下實體商家紛紛涌入直播間，抓住直播這一帶貨和流量入口。

2月份微信官方推出了直播組件能力，目前還處于公測狀態。木魚小鋪完成小程序直播插件的對接后，所有木魚小鋪小程序商家用戶在收到公測邀請后可以在微信小程序后臺申請開通直播，并在木魚小鋪小程序后臺啟用直播間。直播開通后，商家可以在微信小程序后臺創建直播間，配置直播間和商品營銷互動，發布在直播中帶貨的商品并在直播間導入商品，即可發起直播。

商家成功創建直播后，可以在木魚小鋪營銷功能中啟用直播功能，然后在店鋪的任意頁面創建直播頁面或入口鏈接。微信小程序直播最大的優勢就是邊直播邊買，在小程序商城內即可完成直播閉環，保證流量不流失，提高商品轉化效率。

據了解，目前微信小程序官方直播組件主要有三個模塊：觀眾端、直播端和MP后臺管理端。用戶可在觀眾端訂閱直播、觀看直播、實時互動、參與優惠抽獎以及購買商品等。商家在后臺管理端創建直播計劃、配置營銷活動、管理直播間，直播時主播在直播端就可以實時開播，還可以設置美顏濾鏡、清晰度配置等。

營銷活動方面，小程序直播組件支持點贊、抽獎、優惠券、優惠碼等互動營銷能力，商家可以根據直播目的配置合適的營銷玩法，與用戶進行直播互動，進一步刺激用戶轉化。

相比第三方直播，微信小程序商城內嵌直播能力配置方便，商家能快速上手，而且用戶易留存可沉淀。目前微信日活躍用戶數超過3億，通過微信小程序+公眾號+直播+社群等能力，充分利用微信生態的低門檻快運營、強互動轉化、易留存可沉淀等優勢，完成私域流量的運營閉環。