10月5日，貓眼微信小程序累計用戶數突破了3億。 今年電影行業因特殊環境停工近7個月，國慶檔也是復工后的第一個大檔期，貓眼小程序能在此時實現用戶體量破3億，這無疑是為整個行業帶來了又一重復蘇的信心。

作為2017年第一批上線的微信小程序之一，貓眼的微信小程序用了不到半年的時間用戶破億。在2019年年初，貓眼微信小程序實現總用戶數突破2億。而之后又在不到半年的時間里，用戶數突破了2.5億。

由于用戶使用小程序具有極強的購票目的性，因此貓眼小程序用戶增量快速獲得的背后，勢必是因其滿足了眾多用戶的需求。

“簡便性”是滿足用戶需求的關鍵要素之一。微信小程序的路徑原本就非常清晰：一是要讓開發者用得過癮，二是要讓用戶用得簡便。

打開貓眼的微信小程序，可以看到小程序頁面和貓眼APP的思路是完全不同的。小程序更多是為購票而服務，便捷消費方式讓用戶能夠最高效滿足購票需求，避免過多無效內容和流程的干擾。而APP中可以容納包括購票入口、泛娛樂衍生內容在內的極多內容和功能。

其次，現階段小程序本身也能夠容納如預告片、花絮、二創短視頻等多元化的營銷內容。由于用戶是為購票而來，小程序所容納的眾多與影片相關的內容可以幫助其決策。而在這一消費場景下，小程序用戶對于這些內容的接受度更高，體量更大、玩法和內容更有創意的營銷內容也會帶來更強轉化。

當然，小程序最吸引用戶的特點就在于一系列社交玩法背后，可以給用戶在趣味的活動和小游戲之后帶來真正的優惠。特別是在國慶等節假日期間，多元化的優惠活動能夠有效刺激用戶的購票意愿。

簡便的特性和多元化社交、優惠玩法組合，讓貓眼小程序在獲得用戶增量的同時，也增強了貓眼整體的電影營銷宣發勢能。一個平臺企業宣發能力的強化，這在2020年電影行業復工的大背景下，無論是對貓眼本身，還是對行業整體，都將是發展提速的助力。

用戶在微信內社交圈里發布或分享的影片相關內容，本質上都是貓眼在運用社交裂變玩法為影片營銷宣推的過程。在游戲和優惠的表層下，用戶被快速被帶入營銷場景中，并主動加入營銷環節中，在一定程度上幫助片方實現了用戶之間的口碑宣傳和營銷，這無疑是為影片曝光度的指數級增長提供了助力。

例如今年國慶檔，貓眼小程序就推出了特別的“答題”玩法。用戶可在國慶期間每天參與不同電影的答題，通關后即可獲得相應電影優惠券。答題過程中若答錯，也可以讓好友幫答，在好友幫答成功后，用戶依然可以繼續答題。

從普通的答題闖關游戲，到火熱一時的直播答題分現金，答題向來是極能夠帶動用戶參與度，以及提升用戶留存的方式。而貓眼小程序的答題游戲又將“拉好友答題“這種社交玩法加入了其中，這勢必就獲得了更大的增量。通過這樣的用戶運營方式，貓眼既保持了用戶活躍與增長，又通過優惠券促進下一步的購票轉化，對于國慶檔影片的售票也同時起到了帶動作用。

另外，不止于微信生態內的小程序，貓眼還啟動了全網多平臺的小程序生態布局，包括頭條、抖音、百度等等，核心原則是“有電影的地方就有貓眼”，讓小程序成為貓眼渠道戰略的核心布局之一。