昨天，由阿拉丁指數和阿拉丁統計平臺統計的“618網絡購物小程序TOP50榜單”正式發布。

今年“618”期間，小程序最熱點莫過于社區團購。以美團優選領先，包括橙心優選、多多買菜、興盛優選、京喜等5個社區團購小程序進入榜單前10。

在“618”網絡購物小程序TOP50中，品牌自營小程序入榜12個，占比24％，涉及7個細分品類。其中包括以GICCI為代表的奢侈品牌，以蘭蔻為代表的美妝品牌，以李寧為代表的運動品牌，以優衣庫為代表的服裝品牌，以小米為代表的手機品牌，以瑞幸咖啡為代表的餐飲品牌，以孩子王為代表的母嬰品牌……

服飾，美妝，母嬰等熱門品類小程序的入榜，表象是消費者在平臺選擇上的多樣性，深層次上則是品牌自營小程序發展潛力的體現。據騰訊2021年Q1財報數據，小程序及微信支付幫助中小企業及品牌加強與用戶之間的聯系，通過小程序產生的交易額同比增長超過100%，服裝、美妝、商超、餐飲等熱門領域的私域運營標桿也逐漸涌現。

私域標桿代表屈臣氏在微信生態搭建了公眾號+小程序+視頻號+個人號+社群的營銷服務矩陣：公眾號布局種草、拉新、服務、會員權益、福利等專業賬號，覆蓋從興趣到復購的全鏈路營銷節點；小程序承接商品購買、社交種草、會員服務；企業微信和門店社群負責私域運營和二次營銷。如今屈臣氏服務號坐擁千萬會員，營銷能力當屬同行翹楚。

視頻號直播也為“618”增磚添瓦。據視燈數據顯示，僅6月17日晚，就有多個熱門品類的品牌開啟了視頻號跨夜直播，均表現不俗。

小程序經濟圈已經將成為品牌商業發展道路上的必耕之地。

今年細分領域新型電商小程序百花齊放，品牌導購、潮牌電商、全球購、返利導購、尾貨分銷、實體零售均有入榜者，在電商平臺主場之外以獨特的姿態跑馬圈地，承載了網民“按需購物”的消費需求升級。

電商小程序如火如荼的競爭局勢下，中小企業如何找到自己的賽道？在本次榜單中，阿拉丁研究院發現了三款屬于微點（杭州）網絡科技有限公司的小程序：“女王輕奢國風原創”、“女王新款”、“真值mall”（真值mall所屬公司為微點控股）。中小企業業務具有分散、靈活的特點，小程序這種輕開發模式非常適合其發展需要，結合公眾號、企業微信和微信群，可以快速搭建自己的私域營銷閉環。阿拉丁研究院相信，隨著小程序生態的發展，將有更多的中小企業入局創新，小程序必將助力中小企業星火燎原。