近日,騰訊智慧零售旗下營銷IP“企鵝吉盒”小程序再度更新,聯合包括阿瑪尼美妝、自然堂、太平鳥、SWITCH、聯想在內的近30家美妝、服飾、3C等領域大牌開啟為期5日的主題活動“吉盒喚新季”,并于最后兩日攜手亞瑟士、GXG、百麗、波司登、UR等20家品牌集中呈現服飾專場福利,為用戶帶來優惠福利及有趣體驗。

隨著全新活動上線,企鵝吉盒迎來全面升級,增加企鵝派樣、尖貨日歷、吉盒心選、潮鵝聯名四大專區,上線“一起來養鵝”小游戲,并啟動日常運營。旨在通過小程序、搜一搜等微信生態內的多樣觸點持續聯動公私域,為商家引流。據悉,活動期間企鵝吉盒小程序訪問量累計近百萬,為部分商家小程序帶去超百萬GMV。喚新季線上拆盲盒玩法吸引數十萬用戶參與,拆盒近百萬次。

持續創新,吸引更多大牌聯合放利

企鵝吉盒本次活動的合作商家數量再創新高,并分出了單獨的服飾專場。事實上,自今年初面世以來,每一期都有更多的大牌加入企鵝吉盒,如紀梵希、SWITCH、OLAY、YSL、MAC、海藍之謎、COACH、絲芙蘭等,反映出小程序生態和吉盒的創新機制對商家的強大吸引力。

在本期活動中,用戶像往常一樣可以在企鵝吉盒小程序內瀏覽全品類好貨,領取優惠券,并能隨時在感興趣頁面跳轉至品牌官方小程序。活動期間用戶可以線上抽盲盒,隨機獲得大牌們提供的數千份實物獎品或優惠券。完成每日登陸、瀏覽品牌小程序商城、邀請好友拆盲盒等任務,還能增加開盒次數。

全新升級后,企鵝吉盒小程序增加了企鵝派樣、尖貨日歷、吉盒心選、潮鵝聯名四大主題專區。

企鵝派樣匯集了大牌美妝明星產品的小樣,該頁面中用戶可以限時體驗價搶購試用裝并領取品牌優惠,此外還有抽取產品正裝的活動;尖貨日歷專區會呈現和預告近兩個月內品牌限定款、熱門爆款等尖貨的發售計劃,用戶可直接在該頁面預約搶購提醒,或跳轉至品牌官方小程序購買;吉盒心選專區集合了眾多一線大牌合作,為消費者優選品牌爆品、新品,并且每周上新;潮鵝聯名專區精選了王者榮耀、《你是我的榮耀》、QQ Family等騰訊知名IP的官方聯名款商品。

“一起來養鵝”小游戲則是在用戶養企鵝的過程中,融入積分抽獎和兌換、展示品牌信息、與好友互動等設計。9-10月期間,還邀請到阿瑪尼美妝、自然堂、colorkey珂拉琪、安踏、貝親等大牌為用戶帶來好券好禮。讓用戶在養企鵝、做任務的同時,還能逛商店、社群互動,豐富了企鵝吉盒的日常玩法。

公私域聯動,解鎖私域增長密碼

越來越多商家看好企鵝吉盒的背后,是商家對私域引流的強烈需求。

如今,微信小程序日活已超過4億,2020年小程序GMV同比增長超100%,商家紛紛加碼私域。而企鵝吉盒為眾多商家小程序提供了“公域場”,并搭配有創意、強互動、送福利的玩法,充分利用微信生態的社交屬性、數字工具等優勢盤活“公域+私域”流量,為商家帶來私域增長的契機。

例如春節上線的首期活動中,有趣的“拆吉盒”玩法吸引了上百萬次拆盒,3月末的春季煥新活動和520告白季又分別帶來娃娃機和拼圖玩法。再加上社交裂變和養成式小游戲,更易激起用戶分享欲望,帶來更多觸達及復購。

同時,企鵝吉盒也積極和騰訊智慧零售旗下的入口小程序騰訊惠聚進行聯動,在品牌資源和活動宣傳方面進行聯動。今年99公益日當天,企鵝吉盒還在小程序內對99公益日騰訊智慧零售分會場進行展示,進一步與騰訊的產品和項目實現互通。

近日,騰訊智慧零售旗下品質外賣優惠集合地“企鵝吉市”小程序也正式上線。可以看到,騰訊智慧零售一直在聯動騰訊內外部資源,積極對活動機制進行創新,為商家打造“有效私域”,獲得生意增量。