作為2017年第一批上線的微信小程序之一，貓眼的微信小程序用了不到半年的時間用戶破億。在2019年年初，貓眼微信小程序?qū)崿F(xiàn)總用戶數(shù)突破2億。而之后又在不到半年的時間里，用戶數(shù)突破了2.5億。

由于用戶使用小程序具有極強的購票目的性，因此貓眼小程序用戶增量快速獲得的背后，勢必是因其滿足了眾多用戶的需求。

“簡便性”是滿足用戶需求的關(guān)鍵要素之一。微信小程序的路徑原本就非常清晰：一是要讓開發(fā)者用得過癮，二是要讓用戶用得簡便。

打開貓眼的微信小程序，可以看到小程序頁面和貓眼APP的思路是完全不同的。小程序更多是為購票而服務(wù)，便捷消費方式讓用戶能夠最高效滿足購票需求，避免過多無效內(nèi)容和流程的干擾。而APP中可以容納包括購票入口、泛娛樂衍生內(nèi)容在內(nèi)的極多內(nèi)容和功能。

其次，現(xiàn)階段小程序本身也能夠容納如預(yù)告片、花絮、二創(chuàng)短視頻等多元化的營銷內(nèi)容。由于用戶是為購票而來，小程序所容納的眾多與影片相關(guān)的內(nèi)容可以幫助其決策。而在這一消費場景下，小程序用戶對于這些內(nèi)容的接受度更高，體量更大、玩法和內(nèi)容更有創(chuàng)意的營銷內(nèi)容也會帶來更強轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然，小程序最吸引用戶的特點就在于一系列社交玩法背后，可以給用戶在趣味的活動和小游戲之后帶來真正的優(yōu)惠。特別是在國慶等節(jié)假日期間，多元化的優(yōu)惠活動能夠有效刺激用戶的購票意愿。

簡便的特性和多元化社交、優(yōu)惠玩法組合，讓貓眼小程序在獲得用戶增量的同時，也增強了貓眼整體的電影營銷宣發(fā)勢能。一個平臺企業(yè)宣發(fā)能力的強化，這在2020年電影行業(yè)復(fù)工的大背景下，無論是對貓眼本身，還是對行業(yè)整體，都將是發(fā)展提速的助力。

用戶在微信內(nèi)社交圈里發(fā)布或分享的影片相關(guān)內(nèi)容，本質(zhì)上都是貓眼在運用社交裂變玩法為影片營銷宣推的過程。在游戲和優(yōu)惠的表層下，用戶被快速被帶入營銷場景中，并主動加入營銷環(huán)節(jié)中，在一定程度上幫助片方實現(xiàn)了用戶之間的口碑宣傳和營銷，這無疑是為影片曝光度的指數(shù)級增長提供了助力。

例如今年國慶檔，貓眼小程序就推出了特別的“答題”玩法。用戶可在國慶期間每天參與不同電影的答題，通關(guān)后即可獲得相應(yīng)電影優(yōu)惠券。答題過程中若答錯，也可以讓好友幫答，在好友幫答成功后，用戶依然可以繼續(xù)答題。

從普通的答題闖關(guān)游戲，到火熱一時的直播答題分現(xiàn)金，答題向來是極能夠帶動用戶參與度，以及提升用戶留存的方式。而貓眼小程序的答題游戲又將“拉好友答題“這種社交玩法加入了其中，這勢必就獲得了更大的增量。通過這樣的用戶運營方式，貓眼既保持了用戶活躍與增長，又通過優(yōu)惠券促進下一步的購票轉(zhuǎn)化，對于國慶檔影片的售票也同時起到了帶動作用。

另外，不止于微信生態(tài)內(nèi)的小程序，貓眼還啟動了全網(wǎng)多平臺的小程序生態(tài)布局，包括頭條、抖音、百度等等，核心原則是“有電影的地方就有貓眼”，讓小程序成為貓眼渠道戰(zhàn)略的核心布局之一。

貓眼微信小程序累計用戶數(shù)突破3億最先出現(xiàn)在微信小程序觀察網(wǎng)-微信小程序制作開發(fā)、小程序運營推廣。