據悉，騰訊出品的電商微信小程序“騰訊薈聚”已于2月1日進行平臺升級，更名為“品牌發(fā)現”。據內部人士透露，升級后的“品牌發(fā)現”是基于微信生態(tài)的品牌小程序發(fā)現與推薦平臺，旨在為商家提供公私域聯(lián)動的土壤，助力商家在微信生態(tài)內實現生意增長；同時幫助品牌更好地鏈接產業(yè)互聯(lián)網，助力品牌數字化建設。

左邊為更新后的“品牌發(fā)現”小程序首頁，右邊為更新前的“騰訊薈聚”小程序首頁

騰訊的電商夢一直沒有停歇，2020年11月30日，小程序官方商城“騰訊惠聚”正式上線，將大量品牌商家的小程序匯集起來，此后出現在微信【服務】—【購物消費】固定板塊。2022年9月，“騰訊惠聚”更名“騰訊薈聚”，提供了領券、下單、抽獎、分享等一站式購物體驗。至此，“騰訊薈聚”都是保持著C2C的基本電商模式。根據騰訊公告，自2023年2月1日零時起，商家商品將全部下架，用戶將不能購買商品，騰訊薈聚小程序將停止精選欄目的全部服務，啟動全新的推薦和發(fā)現品牌小程序的服務。目前，小編觀察到微信【購物消費】板塊里的騰訊薈聚小程序還未改名，后續(xù)應該會有調整。

不久前，馬化騰內部講話稱騰訊的優(yōu)勢是連接，他說把小程序電商服務和產業(yè)互聯(lián)網數字化結合起來才是騰訊應該做的事，“在不下場做電商的前提下把電商閉環(huán)做好”。“我跟CDG（企業(yè)發(fā)展事業(yè)群）智慧零售說，你別搞貨架那個賣貨（模式）了。”他說。

從整個生態(tài)的角度來說，或許更大的價值在于如何進一步激活品牌商家小程序生態(tài)，幫助商家小程序更高效觸達用戶。據稱，升級后的“品牌發(fā)現”將成為品牌聚合入口，提供品牌榜單、商品榜單，以及豐富的品牌活動信息和商品信息，也幫助消費者發(fā)現更多的優(yōu)質品牌小程序和優(yōu)惠福利信息。